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下面附上一則新聞讓大家了解時事
2019逆轉!日本網路廣告費 將首次超過電視
競爭激烈的廣告市場,現在數位廣告漸占上風,根據日本電通估計,日本網路廣告費,今年恐將一舉超過傳統的霸主電視。去年日本電視廣告費,比前一年減少1.8%,網路廣告則大增16.5%,連續5年兩位數成長,氣勢驚人。網路廣告靠大數據,能更有效率地針對個人消費行為或傾向打廣告,因此急速成長,但網路上也隱藏不少詐騙或假廣告,在日本引發消費糾紛。
一支支要吸引消費者目光的電視廣告,但現在身為媒介主角的電視,廣告地位就快要不保,根據日本最大廣告公司電通預估,今年日本電視廣告的寶座,將被網路廣告取代!
日本民眾:「網路廣告會突然出現,是可以略過,感覺就是要忍個幾秒再看。我喜歡棒球,所以如果出現棒球的廣告,我就會說"喔"。」
日本電視廣告費這20年來大致持平,但網路廣告費一路走升,去年已經逼近電視。
電通媒體創新實驗室研究主任 北原利行:「日本總廣告費是6兆5300億日圓(約台幣1.9兆),是前年的102.2%,連續7年正成長。」
日本廣告長年的主角電視,去年廣告費1.9兆日圓,相當台幣5500億,比前一年下滑1.8%,網路則是1.7兆日圓,約台幣5千億,一口氣增加16.5%,連續五年呈兩位數成長;日本電視和網路廣告費的差距年年縮小,2018只差259億日圓,相當75億台幣。
電通媒體創新實驗室研究主任 北原利行:「照這樣成長下去,當然今年就預期會逆活動折扣搶先預定轉。以全球來看,電視和數位廣告在2018年已經逆轉,日本也以同樣的方式邁進。」
網路廣告為何如此快速成長?
NHK記者 高橋篤史:「在網路上試著搜尋車子,結果... 搜尋結果最上面立刻顯示汽車相關廣告。」
不只在搜尋引擎的搜尋,你的瀏覽紀錄,都可以讓網路媒體配合個人消費傾向打廣告,而這也正是網路廣告的強項。
電通媒體創新實驗室研究主任 北原利行:「透過解析大數據可以了解,這個人的消費行為或接觸了哪些資訊,基於這些資訊,推估他可能想要什麼商品,再以此打廣告,這就是大幅成長的原因。」
不過網路廣告也讓人有這樣的疑慮──
日本民眾:「不知道是不是因為位置資訊,網路會出現我住的地區的資訊或廣告,胡扯的東西感覺很多,假的很多。」
使用者不知不覺中,就被各個網路平台掌握你的所在位置或喜好,甚至還有更惡質的網路廣告。
聲音來源: 記者:「啊,這個也一樣,這項商品盜用這張照片。」
網路上有不肖廠商,盜用知名藝人照片,加工製成假廣告;再不然就打出能輕鬆賺錢的字句,誘騙使用者支付高額學費,引發不少消費糾紛,像這樣混入一般網路廣告的惡質廣告層出不窮。
電通媒體創新實驗室研究主任 北原利行:「我們以外的廣告公司非常非常的多,廣告主也是有各式各樣的,從這層來看,不可能全部檢查,但業界也在盡量不要讓使用者產生問題。」
不過網路廣告如今已經勢不可當,從商業性的消費商品,到政治人物的宣傳,都少不了網路廣刷卡限時購物折扣告。根據電通,2018全球數位廣告費已占總廣告費的39%,首次超過電視的34.9%;到2019估計將衝居家生活破四成到41.8%,2020年更達44.5%,其中透過行動裝置的比例,更將逼近整體的三分之一,帶動數位廣告市場成長。
而全球電視廣告占比,這兩年也將衰退2.5個百分點,明年估計占32.4%,報紙和雜誌則分別下滑到6.3%和4%。
17歲少女遭殺害…借屍還魂!享壽97歲 子孫祭拜2身分
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借屍還魂真有其事!一名17歲少女朱秀華1958年坐船來台,卻遭到雲林漁民搶劫,甚至將她害死。少女之後借屍還魂,借用了一名37歲婦人吳林罔腰的肉身,又活了60年,神奇故事被翻拍成電視與電影。日前她離開人世,家屬搭建好告別式會場,將把吳林罔腰和朱秀華一起列名。
▼(圖/東森新聞資料照)
根據《蘋果》報導,鎮東宮將朱秀華的故事印成小冊子發送,當中記載,當年害死朱秀華的漁民接連發狂死去,只剩下一個精神異常的小孩,有人帶這個小孩來探訪吳林罔腰,想不到她一看見這小孩,竟大哭表示「你們家裡的人還害我不夠嗎?你還要來逗我傷心!」不過事前並沒有人告訴她這小孩的來歷,相當玄妙。
吳林罔腰上個(5)月23日以高齡97歲過世,根據《三立》報導,她撒手人寰前說「時間到了,我要回家」,之後便離開人世。此外,子孫在喪禮上以吳林罔腰身分祭拜她時,擲筊卻怎樣得不到允筊,後來詢問是否要用兩個身分祭拜,才終於擲到。家屬今(9)日已將她的告別式會場搭建完成,將在牌樓列上吳林罔腰與朱秀華的名字。
▼獨家!朱秀華附身之謎有後續 重回現場探當事人《關鍵夜現場》20180428全集
(封面圖/東森新聞資料照)
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27歲型男變鮪魚肚大叔!醫:這原因小心越睡越難「瘦」
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【早安健康/彰化基督教醫院 體重管理中心主治醫師 陳琬青】27歲的阿明是個夜貓子,白天工作壓力大,到了晚上,常常都凌晨1點多以後才能入睡,早上6點多就得起床準備上班,阿明認為睡越少,活動時間越長,理論上消耗的熱量應該比較多,但為什麼他從型男漸漸邁向鮪魚肚大叔的行列呢?
根據衛生福利部國民健康署106年資料統計,國內成人過重及肥胖率高達43%,相當於不到三人中就有一人有肥胖問題,隨著智慧型手機和社群媒體的發達,熬夜失眠的人越來越多啦,而肥胖率也逐年提高,是否睡眠和肥胖有什麼相關性呢?
失眠與肥胖有什麼相關性?
失眠的診斷條件包括入睡困難、難以維持睡眠、太早醒或多夢睡眠品質差等等,失眠可能扮演一個能量過度攝取的病理學角色而導致體重增加。瘦體素(leptin)是一種由169個胺基酸所組成的蛋白質,「瘦體素」顧名思義,主要作用在下視丘可以抑制食慾和增加能量消耗;而類生長激(ghrelin)的作用恰好相反,可促進食慾而導致肥胖。
在一個超過1000人受試者的研究當中,每晚只睡5個小時比睡8個小時的人有15.5%的瘦體素(leptin)濃度較低和14.9%的類生長激素(ghrelin)較高,所以長期睡眠時間較短的人可能會食慾增加而造成攝取過多,除此之外,也會造成葡萄醣皮質素(glucocorticoids)的分泌增加,造成高油脂和高糖的食物攝取變多,而間接導致腹部肥胖。
那睡越多越好嗎?
根據國際睡眠組織2015的建議,青少年的睡眠時間約8至10小時、成人約7至9小時、老年人約7至8小時 ,過與不及都不恰當啊。阿明仔細回想,發現自己睡眠時間多不到5小時,而且入睡前的確多吃了許多高油高糖的零食和泡麵,難怪越來越難「瘦」啦!
如何可以增進睡眠品質呢?
研究顯示運動和好的睡眠品質有相關,有作有氧運動的人被診斷失眠的比例也較低;在失眠的人當中,日常有3小時中等強度有氧運動,在床上翻來覆去的入睡時間縮短、半夜醒來的時間和睡前焦慮都減少,整體睡眠長度和品質均有增加,所以運動不僅可以消耗熱量,還可以增進睡眠品質,間接達到一夜好眠,真享「瘦」的效果呢!
阿明工作認真,自我要求高,壓力也大,是否壓力也和肥胖有相關呢?在一個5000多人的研究指出,情緒、生活壓力和飲食行為有正相關,調整情緒和壓力有助於預防不健康的飲食方式。另一篇沙烏地阿拉伯的研究也指出:壓力和輪班會影響護士攝取食物的量,工作壓力較高的護士有較高的比例攝取速食,輪夜班也和攝取增加、情緒化飲食有正相關。
肥胖會增加心血管和癌症的風險,而現代人工作壓力大、失眠的比率隨著社會的變遷越來越高,壓力和睡眠也會間接影響飲食行為而造成肥胖。壓力調適、情緒管理和睡眠是不容忽視的重要課題!大家一同努力正視處理壓力和睡眠的議題,心理和睡眠越健康,也可以連帶告別小胖胖的稱號喔!
參考資料:
- Association between sleep disorders, obesity, and exercise: a review Nature and science of sleep. 2013
- Short sleep duration is associated with reduced leptin, elevated ghrelin, and increased body mass index. PLoS Med. 2004.
- Chronic stress and obesity: a new view of “comfort food”.2003
- Aerobic exercise improves self-reported sleep and quality of life in older adults with insomnia. Sleep Med. 2010.
- National Sleep Foundation’s sleep time duration recommendations: methodology and results summary Sleep Health 1 (2015) Journal of the National Sleep Foundation.
- Effects of emotional symptoms and life stress on eating behaviors among adolescents, Appetite. 2013 Sep.
- 7.Stress, shift duty, and eating behavior among nurses in Central Saudi Arabia. Saudi Med J. 2016 Feb
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本文由彰化基督教醫院授權刊載, 原文網址
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